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孔那:安吉尔要做高端净饮水专家
作者:杭州意林家政  来自:本站 时间: 2017-7-23 

“安吉尔要做高端净饮水专家!”,8月25日的安吉尔2014年度新品发布会上,以安吉尔品牌转型为主题致辞的安吉尔集团副总裁孔那女士喊出了这句强有力的口号。
熟悉家电行业的人也许知道,安吉尔这一口号和厨电行业的方太非常相像,方太的口号是“高端厨电专家及领导者”。而安吉尔在发布会上也毫不掩饰地引用方太品牌的高端化路线及品牌革新的成功案例。
方太的高端化路线在厨电行业的确成为了企业革新的成功案例,但安吉尔置身的净水行业尚处于导入期,现在走高端路线合适吗?
孔那的回答是肯定的。她认为目前国内消费者购买净水器的都是对高端生活有追求,对生活品质有追求的人。安吉尔要做的就是为这些人群提供更好的用户体验。
“做高端净饮水专家”可以仅仅是一句口号,但要落到真正做到并非一句口号这么简单。对于安吉尔这家创办于1992年,有着22年净饮水行业履历的企业来说,这是百废待新的时刻。“安吉尔要做高端净饮水专家!”显然不仅仅是一句口号,它预示着安吉尔吹响了高端化战略的号角。
从安吉尔发布会酒店大堂中赶工搭建起来的全新展厅可以看出,除了安吉尔三个字没有变更外,其他都是全新的。无论是品牌LOGO、展厅风格还是产品及陈列,都给人耳目一新的感觉。而这仅仅是安吉尔高端化战略的开始。
范冰冰代言助力
在净饮水行业,通过请明星代言人提升品牌形象的并不鲜见,但从以往的案例来看,成功的并不多见。究其原因还是品牌自身的拉力不够,或者说明星个人的影响力与品牌的拉力差距较大。安吉尔在为高端战略铺路找代言人的过程中也可谓煞费苦心和不惜余力。最终将代言人锁定在了拥有“大众女神”、“国际范”、“范爷”等诸多称号的范冰冰。
“范冰冰从饰演电视连续剧《还珠格格》里配角丫鬟金锁一跃成为具有国际化影响力的明星,蜕变成为国人皆知的艺人,离不开其自身的努力。而这和安吉尔从一家创办于小渔村的小企业成长为目前净水行业名列前茅的知名净水品牌不谋而合。而范冰冰和安吉尔的合作,不仅源于其高端形象与安吉尔品牌高端属性的契合,更是两者间对高端品质生活理念追求的共鸣。”孔那在提到安吉尔为何选范冰冰作为代言人时提到。
陶氏化学战略合作
陶氏作为全球净水行业最知名的反渗透膜生产企业,与安吉尔的合作历史最早可追溯到上世纪90年代末期。而和全球顶级元件生产商进行战略合作,也是安吉尔一直以来的坚持。
“安吉尔通过此次与美国陶氏化学的战略合作,将通过联合实验室的方式,将陶氏化学的先进技术、研发能力与安吉尔的技术创新能力、市场洞察力、制造及分销优势结合起来,打造国际品质的净水产品。安吉尔通过自身的心动,将更加优质健康的产品不断奉献给消费者。同时,也利用全球化资源彰显其对水质可持续发展的社会责任。”孔那说到。
针对美国陶氏化学为安吉尔量身打造的高品质滤芯,安吉尔开发研制了“A6净饮水机”。作为安吉尔战略级新品。“A6净饮水机”上市后将为安吉尔品牌注入“高端”、“专家”的标签。安吉尔也通过“A6净饮水机”的尊贵外形、舒适的配色、完美的机械构造、世界前列的安全和净化标准为“高端净饮水专家”的战略规划给出了完美的诠释。
22年厚积薄发
从1992年创办到2014年战略转型,安吉尔历时22年。放在中国家电产业的发展浪潮中,能够存活22年便已不易。更不用说从2008年才正式走向高速发展的净水行业。22年,安吉尔完成了从小渔村型企业到净水行业翘楚的转变;22年,安吉尔积累了数以万计的忠实用户。22年,安吉尔的323项专利获得了国家知识产权局的授权,先后获得改革开放二十年最具影响力著名品牌、广东省著名商标、国家高新技术企业等诸多称号。显然,这是任何一家只有创办短短数年的企业所不可能拥有的“资历”。
对于这样一家拥有较长成长史的企业,迈出战略转型的第一步着实需要巨大的勇气和魄力。当然,在中国净水行业洗牌加剧这一关口,“变则通,通则达”。如何走自己的路,走出自己的风格是每一个净水品牌需要深思的问题。安吉尔的“高端净饮水专家”这条路,显然异常清晰。

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